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南都调查|中超马太效应,9球队微博粉丝总数才赶上恒大一家

综合上述几个平台的数据排名,可以下结论:广州恒大获得的巨大的互动量是基于巨大的粉丝基数,但论球迷的粘性和活粉率,国安是超过广州恒大的。

中国足球职业化近26年,仍在讨论是否充分职业化,其中当然有国情限制的因素,但中超是中国职业化最充分的联赛是不争的事实。

2019赛季大连一方应该从这种互动性里感受到了复苏。其官方微博日均互动率(互动数除以16队总粉丝数量)高达0.78‰,全中超排第一。随后是上海上港(0.50‰)、江苏苏宁(0.45‰)。这些俱乐部微博粉丝数量虽然远低于传统BIG4,但其球迷互动性很强。在微博端最努力的广州富力和重庆斯威,排在第五、第六,没有辜负努力。

对俱乐部的品宣工作人员来说,辛辛苦苦发了很多微博和微信,但没有收到什么互动回馈,容易心灰意冷。所以互动指数也是衡量俱乐部品牌价值非常重要的一环,某种程度上它可以理解为“活粉率”。

世上任何职业联赛一定存在多维度的贫富差距,但中超两极分化的可能性更大。与日韩联赛相比,日韩最顶级豪门球队不在一线城市,比如K联赛的班霸全北现代和J联赛的班霸鹿岛鹿角,都在偏远小城。中超顶级豪门主要都在一线城市,绝大多数资源都往他们身上倾斜,包括媒体曝光度、球迷关注度。

微博粉丝数占比,比新闻量占比更显两极分化。BIG4已占去65%的粉丝数量,再加个老牌的泰达,78%被这5家俱乐部瓜分。江苏苏宁、河南建业、广州富力、深圳佳兆业、上海上港、大连一方、河北华夏幸福、武汉卓尔、天津天海这9家俱乐部微博粉丝数加起来,刚好占比21.8%,与广州恒大一家占比相当。

南都体育以南都大数据研究院的数据分析技术为支撑,聚焦2019赛季中超16家俱乐部在社交媒体及新闻平台上的阶段性数据呈现,根据社媒粉丝数、粉丝增长数、内容发布数、活跃度、互动率、新闻报道量等4大维度共14项指标建模,综合考量中超16队的传播影响力。

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南都记者 丰臻

*数据来源包括但不限于体坛 、、新浪体育、腾讯体育、虎扑体育、网易体育、肆客足球等社交及新闻平台,数据更新截至12月6日。

看两个关键数据,一是新闻数占比,二是微博粉丝数占比。传统BIG4新闻总量占据中超总量的47%。如果把新晋豪门上海上港算上,那BIG5新闻量占中超总量的57%。按城市算,北上广三地6支球队的新闻总量占据中超新闻总量的59%,留给另外10支球队的份额太少。

*数据来源包括但不限于百度贴吧、微信公众号、新浪微博,数据更新截至12月6日。

北京国安是传统BIG4里唯一能在微博日互动率排进前四的俱乐部。与微博相比,在球迷自发互动的贴吧平台,北京国安更值得骄傲。国安贴吧周均互动数(评论数 签到数)近20.5万次,互动率(互动数除以16队贴吧总粉丝数)高达1.08%,中超第一。微信公号端,北京国安篇均点击量达到在10653次,排在中超第二,仅次于广州恒大的16876次。

做个极端点的思想实验,如果有商家试图在俱乐部官方微博上做广告,那么另外10家俱乐部加起来的报价总和相当于恒大一家。

*数据来源包括新浪微博,数据更新截至12月6日。

posted @ 20-02-13 06:40  作者:admin  阅读量:

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